Media Mesti Kreatif untuk Bisa Bertahan

MEDIA dituntut terus mengembangkan kreativitas untuk dapat bertahan, khususnya di tengah tekanan dan kesulitan ekonomi yang dialami global. Meski begitu, profesionalisme tetap harus ditempatkan dengan baik, terutama dalam kaitannya dengan kerja sama iklan perusahaan atau lembaga.

Michelle Betz, jurnalis senior asal AS yang kini menjadi konsultan bidang media PBB mengatakan, saat ini tidak jarang media bangkrut akibat ketidakmampuan untuk mengembangkan kreatifitas. Mereka juga kerap tidak dapat secara maksimal dan tepat membagi peran dan penempatan antara tugas jurnalistik dan penempatan iklan.

Michelle mengatakan, dilema akan besarnya peran iklan pada sebuah media tidak dapat disanggah memang terus terjadi. Tidak hanya di Indonesia tetapi hampir di seluruh negara di dunia.

“Kenyataan itu tidak bisa dihindari mengingat kondisi dan tantangan ekonomi juga terus terjadi di dunia. Di Amerika juga mengalami hal yang sama,” ujar Michelle, saat ditemui dalam acara World Press Freedom Day (WPFD), di JCC Senayan, Jakarta, kemarin.

Michelle menyebut kondisi tersebut kerap menjadi tekanan tersendiri bagi jurnalis dalam menjalankan tugas. Namun, hal itu tetap harus dilakukan secara profesional. Sementara itu di ruang redaksi, pemilihan tipe dan penempatan tulisan iklan juga harus dilakukan dengan tepat.

“Yang terpenting ialah bagaimana menempatkannya. Tidak masalah kalau ditempatkan di features atau sejenis editorial, boleh, tapi tidak boleh ditaruh di sembarang tempat seperti hard news,” ujar Michelle.

Meski begitu dikatakan Michelle, media harus tetap dapat menempatkan diri sebagai penyampai informasi yang berimbang di masyarakat. Kewajiban untuk meyertakan konfirmasi dalam setiap berita yang disampaikan tetap harus dilakukan. Salah satunya untuk tetap menjaga kepercayaan publik pada sistem kerja media dan jurnalis.

“Saya rasa seluruh pengelola media sudah harus dapat berpikir untuk lebih maju. Karena mau tidak mau semua hal di dunia terus berkembang. Di sana media dituntut untuk dapat bertahan, tetapi tetap menghasilkan,” tutup Michelle. (X-12)

Sumber MediaIndonesia

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*

x

Check Also

Wasekjen Partai Republik Warsono.

Partai Republik Lolos Verifikasi Administratif KPU

Partai Republik dinyatakan lolos verifikasi administratif partai politik peserta Pemilu tahun 2019 mendatang. Hal tersebut ...